桂格发起“被需要的幸福”银发公益行动，重塑新时代敬老观
今年重阳节期间，百事公司旗下营养品牌桂格携手中国人口福利基金会正式发起“被需要的幸福”老年人主题公益行动。这一行动旨在唤起社会对当下老年群体的关注与关怀，更是从全新视角对银发群体的社会角色及其自我认知进行深入剖析。
在该行动中，桂格特别推出《被需要的幸福》
与此同时，桂格也为消费者提供了应援方式，消费者可进行线上互动，参与桂格携手中国人口福利基金会共同开展的捐赠活动。2024年10月8日-2024年11月12日期间，每有一位消费者线上成功参与该互动活动，桂格就将为有需要的老人捐赠出一份桂格蒸糯即食燕麦片35克产品。同一时间，桂格在其官方天猫旗舰店也同步上线了“每买一份，桂格捐一袋”公益互动活动。通过这两种互动形式，桂格将共计捐赠150,000份桂格蒸糯即食燕麦片35克产品，一方面为需要帮助的老人送去营养，助力健康，另一方面通过规模化的公益推广，将老年群体渴望体现社会价值，渴望体验“被需要的幸福”的全新认知，传递给公众。这样的互动方式不仅加深了桂格与消费者之间的联系，也进一步扩大了公益行动的影响力，为老年人的福祉贡献更大的力量。
随着中国老年人口占比的不断攀升，社会老龄化发展已迈入新阶段。品牌敏锐洞察到越来越多老人不再局限于简单的养老，而是开始从各方面寻找自己的存在价值。因此，敬老行动和观念的与时俱新显得尤为重要，精神关怀与物质援助对于老年人而言同样重要。
桂格正是深入洞察到中国老年群体逐渐发展的精神诉求，提出“被需要的幸福”这一全新的敬老观念。这一观念认为，孝敬老人既需要物质上的给予，也要赋予他们达成自我实现、甚至帮助他人的可能，正如此次桂格公益短片中一位老人的心声：“只要还有余力，我就会一如既往地走进湍流；续写我这本《老人与海》”。
作为国际燕麦营养专家，桂格始终坚持以消费者为中心，关注中国人的营养和健康问题。除此之外，桂格长期致力于本土公益事业，彰显其作为领先燕麦品牌的社会责任。
2024年，桂格继续秉承其公益传统，同时注入全新思考，着眼老年群体，并以其“被需要的幸福”展开全新公益行动。此次公益行动无疑是桂格品牌对于社会责任的又一次深刻践行，不仅展现了品牌对老年群体的人文关怀，也突显了其在引领和倡导社会价值上的积极作用。
此外，2015年至2020年期间，桂格持续参与百事公司发起的营养行动。2021年至2022年期间，桂格连续两年开展了儿童公益项目“这一碗，格外有爱”，旨在唤起消费者对欠发达地区儿童营养问题的关注。截止2022年3月，桂格品牌已为云南和贵州的贫困儿童提供近49万份燕麦产品，这一成果更是桂格及百事公司坚定履行“植根中国，服务中国，携手中国”这一长期承诺的体现。
