民族品牌的公益答卷 东鹏饮料如何让善意“不褪色”

当企业社会责任从“选择题”变为“必答题”,如何将公益行动转化为可持续的社会价值,成为检验企业格局的重要标尺。东鹏饮料以“让爱更有能量”为行动坐标,通过与韩红爱心慈善基金会、姚基金等专业机构的深度合作,在医疗援助、教育公平、灾害响应等领域构建了一套可量化、可复制的公益体系。

深耕基层医疗:从“输血”到“造血”的进阶

2017年,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会开展合作,聚焦乡村医疗资源短缺的痛点,以精准捐赠与专业服务推动基层健康事业发展。在2024年“韩红爱心·百人援吉”行动中,东鹏饮料向吉林省捐赠20辆救护车、捐建2所复明中心,并沿途开展10场义诊,通过深入基层,普查地方疑难杂症,免费发放药品,覆盖省内多个市县,惠及基层群众。

东鹏饮料参与支持“韩红爱心·百人援吉”公益行动

这一模式并非简单的物资捐赠,而是通过“设备+技术+服务”的全链条支持,实现医疗资源的可持续供给。复明中心不仅配备先进眼科设备,更通过专家培训提升当地医生的诊疗能力,形成“技术留人”的长效机制。这种从硬件支持到人才培养的升级,使得东鹏饮料的医疗援助项目成为乡村医疗体系的一大补充力量。

赋能教育公平:从硬件捐赠到成长机会的延伸

教育公益是东鹏饮料社会责任版图中的另一核心板块,近日,在杭州举行的姚基金2025年度公益计划启动仪式上,东鹏饮料作为长期战略公益合作伙伴,宣布将继续携手姚基金在全国百所乡村小学深化体育教育支持,以体教融合助力乡村全面振兴。中国青少年发展基金会秘书长万学军、姚基金发起人姚明、理事长叶莉与东鹏饮料企业代表等共同启动新年度计划,标志着这一公益项目进入规模化升级阶段。

东鹏饮料与姚基金的协同始于2022年发起的"青出于篮"公益计划。该项目以支持"希望小学篮球季"为核心,通过捐赠篮球架、运动装备等硬件设施,并组织志愿者开展支教活动,系统性改善偏远地区体育教学条件。自"青出于篮"公益计划启动以来,双方已在贵州、江西、四川南等地完成公益篮球场建设,累计为300余所乡村学校提供体育资源支持,惠及青少年群体超30万人次,有效激活了乡村体育教育生态。凭借显著的社会效益,东鹏饮料·姚基金"青出于篮"公益计划在2024年再度斩获"最佳体育公益"殊荣。

东鹏饮料合作姚基金“青出于蓝”公益计划

敏捷灾害响应:构建高效协同的救援体系

面对突发灾害,东鹏饮料展现出民族企业的行动效率。2024年夏季,湖南、河南等地遭遇洪涝灾害,企业迅速联动当地经销商与公益机构,向华容、平江、湘潭等重灾区捐赠饮品,为救援人员及受灾群众提供及时的能量补给。这种“总部统筹+区域落地”的响应机制,确保了物资在24小时内抵达一线,成为企业社会责任实践中“速度与温度”并存的典型案例。

高效的灾害响应背后,是东鹏饮料多年积累的供应链协同能力与社会责任管理体系。通过与中国职工发展基金会等专业机构合作,其建立起覆盖全国的资源调配网络,确保在危机时刻快速触达需求端。这种将商业优势转化为公益效能的模式,为企业参与社会治理提供了新思路。

构建员工关怀生态:从职场保障到幸福共建在践行社会责任的道路上,东鹏饮料不仅向外传递善意,更向内构建起员工福祉的守护体系。东鹏将每年5月20日定为“东鹏爱心互助日”,发起“不让一场疾病压垮一个家庭”的公益倡议,成立“东鹏饮料爱心互助金”。通过号召全体员工自愿捐出一天工资,形成员工互助资金池,为遭遇重大疾病的员工及其配偶、未成年子女提供紧急经济援助。这一机制将公益精神内化为企业基因,同步营造"全员互助、集体守护"的温暖生态,让每一位员工都能感受到来自组织的支持与关怀。

在人文关怀实践层面,东鹏饮料不仅持续深化与退休员工的互动纽带,同时建立多维度的员工支持机制,定期组织主题鲜明的团队建设活动,包括健康促进工程、文化交流沙龙及兴趣发展平台等。这些举措不仅持续传递组织关怀的温度与人文价值,也构建起充满温度的组织氛围,让员工在高效工作的同时享受品质生活,实现个体成长与组织发展的同频共振,有效提升团队凝聚力与员工幸福感。

结语

在商业与公益的融合探索中,东鹏饮料展现出了民族品牌的远见与担当。其社会责任实践之所以具有借鉴价值,在于其不仅聚焦“哪里需要帮助”,更深入思考“如何系统性解决问题”——通过构建“专业化合作+长效化运营”的公益生态,将零散的善举升华为可持续的社会投资。随着越来越多的企业逐步探索更可持续的公益模式,当善意经由科学机制转化为持久改变,中国企业的社会责任实践也将迈入一个更专业、更高效的新纪元。而东鹏饮料,已然在这条路上提供了值得参考的实践样本。