公益创意季×它基金：“它的流动小摊”，互动为公益带来更多新可能

深夜街头,一家为流浪动物们准备的“流动的小摊”出现,将发生哪些奇遇?

字节跳动公益与巨量引擎携手发起本次“公益创意季”,它基金联合创意机构北京奥美,为善待动物倡行者项目,共同推出创意作品《它的流动小摊》。依托字节跳动公益的平台能力以及巨量引擎平台互动广告、星图达人生态、DOU+等商业化能力助推,《它的流动小摊》以充满创意的“流动小摊”作为舞台,以流浪动物与“摊主”的温情互动作为视觉主线,展示了流浪动物所面临的饥饿、疾病、严寒,虐待等生存困境。通过“让生命不再被黑暗料理”的呼吁,与公众分享“善待动物就是善待我们自己”的精神内核,倡导“一份分摊,饱喂它”的公益行动,通过微小的互动,释放公众对于流浪动物的善意。

一点分摊,拯救流浪动物

食物是生命最基础的生存条件,但吃饱这件小事,对流浪动物来说却十分困难。粮食的来源,甚至左右着它们的命运。

因为缺少维持生存所需的必要食物,每年有许多流浪动物无法熬过漫长的寒冬。

通过视频《它的流动小摊》,我们可以窥见流浪动物严峻的生存状况。视频里展示小摊摊主与流浪动物们互动,动物们用街头的“黑暗料理”向摊主交换,得到营养卫生的食物。每种“黑暗料理“都暗示着流浪动物可能会遇到的危险:

树皮冻干,虽能果腹,但无法提供足够的热量与营养,尤其是在冰冷的冬季,更是难以抵御严寒。

污水,口渴时的无奈之选,长期饮用含有病菌的脏水,极易使流浪动物生病。

带铁钉的香肠,一旦吞下,就有可能带来生命危险。

这些令人触目惊心的“黑暗料理”,也让我们进一步关注被忽视的生命。

一次互动,释放无限善意

互动游戏《流动小摊》在抖音上线。游戏用户使用互动道具拍摄视频时,将化身为“它的流动小摊“摊主,通过道具互动,帮助流浪动物避开食物中的“黑暗料理“,参与公益助力。

区别于简单的滤镜贴纸,《流动小摊》这款互动道具应用了「互动创新广告」的人脸识别技术,更有趣味性与互动性,自然能激发更多用户的参与。一方面,用户可以更深入、更沉浸地了解流浪动物的困境、化身摊主帮助它们,从了解、到体验、到深度参与。另一方面,每一位用户通过互动拍摄和发布,也成为了流浪动物现状的传递者,让更多人通过简单互动,了解并保护流浪动物。同时,用户的创作也将为公益项目的募捐导流,从而实际帮扶到更多流浪动物。

此外,巨量引擎还为作品进行了开屏、信息流、DOU+等商业产品流量助推,提升内容曝光,让「善待流浪动物」的呼吁被更多人看到。「善待动物倡行者」项目吸引到演员@MaggiQ及巨量星图创作者@本喵叫兔兔等多位知名创作者的深度参与与视频创作。其中,@本喵叫兔兔 实地探访了北京幸运土猫领养中心,身体力行地号召大家领养流浪动物,激发社会对流浪动物的善意。

在巨量星图,创作者从经营层面实现收益增长的同时、也可以找到为社会贡献更大力量的入口,传递更多美好,祝愿这样的爱心与精神能够相互传递、感染和影响更多人,这正是巨量星图所倡导的。此次,公益创意季特别开启了「创作者赛道」,希望号召更多优质创作者踊跃参与,以自己的视角与擅长的领域为公益发声,做一个更有担当有温度的创作者。

平台力量,激发公益新可能

未来互动式公益将如何发展?本次公益创意季,帮我们尝试了答案。《它的流动小摊》从制作到传播,不仅有优秀的创意团队生产优质的内容,而且有技术、流量作为后盾,才能引发广泛的关注与热度,让更多的人能够看见、关注被忽视的群体,并通过简单、低门槛的方式参与公益,释放善意。

未来,「公益创意季」将继续集结各圈层的共创力量,充分发挥字节跳动公益和巨量引擎的平台价值与技术力量,赋予公益新可能,让更多人看见、体验、并参与到公益行动中来。

公益创意季现已全面启动,前往抖音搜索话题#公益创意季、#它的流动小摊,参与互动式公益,切身体会互联网背景下的崭新公益模式,让你的每次互动,都是善意!